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현대는 물과 공기와 그리고 광고로 이루어
졌다고 하는 말처럼 현대 사회는 광고와 함께 호흡하며, 생활하고 있다해도 과언이 아닐 것입니다. 광고는 적극적인 사회의 커뮤니케이터로
우리 사회 깊숙히 뿌리 내리고 있습니다. 물건만 있으면 팔리던 과거와는 달리 판매하기 위해서 치열한 경쟁을해야하며 그 수단으로 필수 요건이
되었습니다. 즉, 홍보는 판매 그 자체다라고 할 수 있을 것입니다. 불황이라고 광고를 게을리하면 유효수요를 창출하는 본래의 기능마저 잃어 불황을
심화시킵니다.
그렇다고 아동상담센터와 같은 소규모의
회사가 TV나 언론매체에 광고를 하는 것은 어렵습니다. 또한 그럴 필요도 없습니다. 따라서 대부분의 아동상담센터에서 사용하는 홍보물은
브로셔(Brochure)라고
할 수 있습니다. 많은 분들이 브로셔와 카탈로그(Catalog)의 차이점을 혼동하시는데 단어상의 개념적 차이는 엄밀하게 말하면 없습니다.
동의어로 보셔야 합니다. 하지만 통상적으로 구분은 있습니다. 브로셔는 한 기업의 이념과 역사 업무소개 등을 담은 "기업이미지 전달 및 홍보"에
중점을 둔다고 생각하시면 되겠습니다. 카탈로그는 말 그대로 "제품 목록"입니다. 홍보중심이 아닌 직접이익을 위한 판매중심입니다. 따라서
아동상담센터에서는 브로셔 제작을 많이 하는데 브로셔는 직접 상대방의 마음을 움직이게 할 수 있는 중요한 인쇄물이라 할 수 있습니다. 따라서 단순
서술형식이나 잘 이해안되는 형태가 되어서는 안됩니다. 경쟁업체와 비교하여 더욱 친근감을 주고, 마음을 움직이게 하고, 기억에 남도록 만들어야
합니다.
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